2014年度盘点,JackWolfskin提高品牌形象改善渠道

在即将过去的2013年里,户外产业在自我调整中积蓄力量,品牌数量增长,产品类别细化,渠道趋于多样,越来越多的户外运动爱好者为产业发展提供了有力支撑。厚积而薄发,我们希望户外产业在即将到来的2014年中,万马奔腾。在寄予希望的同时,我们共同回顾各大户外品牌在2013年的发展历程。

在即将过去的2013年里,户外产业在自我调整中积蓄力量,品牌数量增长,产品类别细化,渠道趋于多样,越来越多的户外运动爱好者为产业发展提供了有力支撑。厚积而薄发,我们希望户外产业在即将到来的2014年中,万马奔腾。在寄予希望的同时,我们共同回顾各大户外品牌在2013年的发展历程。

  德国专业户外品牌JACK WOLFSKIN主办的“狼行天下--德国篇”活动即将在7月10日启程。主办方挑选Jack Wolfskin最忠实的拥趸,最具实力的经销商和相关新闻媒体,一同组成20人的队伍,共同完成为期9天的旅程。此行从北京出发,抵达欧洲后,路线贯穿柏林、慕尼黑、菲森、腓特烈港、沙夫豪森、苏黎世和卢塞恩,成员们将身着Jack Wolfskin专业装备体验户外旅行的快乐,并攀登瑞士中部最高峰--铁力士山。

在风云变幻的市场中,谁将成为引领行业发展的主导者?在科技日新月异的当下,谁的产品又能独领风骚笑傲户外?在“2014中国户外产业年度评选”开启之际,我们通过梳理活跃在中国市场各家品牌过去一年的发展历程,共同见证中国户外产业发展的蓬勃之势!

JACK WOLFSKIN作为德国户外第一品牌,自1981年以来,以独特的设计、上乘的品质,享誉欧洲。2008年Jack Wolfskin进入中国,在短短5年内中国市场已发展成为Jack Wolfskin全球第二大重要市场。

  在9天的德国之旅中,团队成员们将走进德国和瑞士的多个Jack Wolfskin店铺进行参观考察,并亲临2011年欧洲户外展,以及Jack Wolfskin品牌的独立展台,充分领略Jack Wolfskin作为欧洲户外用品市场的主要品牌所具有的独特魅力。

通过对Jack Wolfskin官网显示的渠道统计结果显示,目前Jack Wolfskin在中国市场的渠道超过525家,其中专卖店约20家左右,专业户外店渠道超过34家。2013年度Jack Wolfskin加速产品更新率,并增加在研发方面的投资,同时提高品牌形象并致力于改善销售渠道。

JACK WOLFSKIN作为德国户外第一品牌,以独特的设计、上乘的品质,享誉欧洲。从2008年开始在中国市场上飞速成长,在短短5年内,JACK WOLFSKIN在国内的店铺数量已经超过700家,同时排名中国市场户外品牌前列。中国市场已经成为JACK WOLFSKIN在德国以外的第二大市场。

  此次旅程将追寻Jack Wolfskin品牌成长的足迹,体味德式风情,见证品牌发展。

2014年是JACK WOLFSKIN 最高销售业绩年,中国为此业绩作出了不凡的贡献,同时除德国本土之外中国已成为Jack Wolfskin全球第二大市场,实际终端数量达到718家。

2013年7月发布新的企业标识,拉开了全国店铺形象更新的序幕。Jack Wolfskin希望通过新的品牌标识和店铺形象给予品牌个性。同时,崭新的形象能够提升顾客对于品牌及其商品的关注以及兴趣。

2013年7月JACK WOLFSKIN通过发布新的企业标识,拉开了全国店铺形象更新的序幕。希望通过新的品牌标识和店铺形象给予品牌个性。同时,崭新的形象能够提升顾客对于品牌及其商品的关注以及兴趣。

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由于Jack Wolfskin的创立与狼有着极深的源缘, 并且基于品牌对于环境保护及野生动物保护的持续性投入, 狼行天下是JACK WOLFSKIN年度活动的主要项目,每年都将踏上全新的旅程,协同媒体及大众的力量唤醒公众环保意识。2013年度再次开启寻狼之旅,此次不同于以往,总共分两段旅程。从新西兰作为起始,走进这片纯净的净土。接着将会去向悉尼,感受阳光下的浪漫海岸生活。

JACK WOLFSKIN的创立与狼有着极深的渊源,从2010年开始JACK WOLFSKIN开展狼行天下活动,每年邀请媒体以及户外爱好者踏上行程,追寻狼的足迹。希望以此唤起媒体及大众的力量宣传公众环保意识,让狼的精神、狼的信仰唤起每个人心中对于自然的渴望。2013年度再次开启狼行天下西藏篇和澳新篇,带领大家发现最美丽的原始风光,呼吸最纯净的空气,体验自然的神奇。

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在市场营销方面JACK WOLFSKIN 继续持续品牌活动“狼行天下”,出发至英伦,寻找狼的足迹,传播品牌的狼的精神。呼吁大众对环保的意识的觉醒;同时,深化与高端汽车品牌的合作,全程赞助宝马、凯迪拉克的自驾活动。联合品牌推广。随着官网、微信全新启动,JACK WOLFSKIN 实现了电视、平面、网络、线下的全面宣传。

2013年度 JACK WOLFSKIN品牌创新突破

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1)产品线上,深化了科技亮点,丰富了产品线;

基于对环境保护、野生动物保护工作的关注与重视,多年以来,JACK WOLFSKIN 每年持续性地投入并组队,协同明星、媒体开拓出了包括内蒙古澳门金沙游戏,、新疆、西藏、云南、美国和英国等多地在内的探险旅程,旨在用大众的力量唤起公众的环保意识和理解保护野生动植物的重要性,从而达到人与自然和谐共处的境界。2014年狼行天下活动,与国内知名音乐组合“羽泉”共同游历英伦,再次唤起大众对户外和环保的意识。

2)渠道上,主流、专业、电商渠道三者全面结合和补充;

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3)店铺终端上, 随着新的企业标识的发布,全国店铺形象更新陆续启动;

JACK WOLFSKIN 方面表示,2015年会在以下几个方面持续发展并巩固品牌地位:

4)市场推广上,官网全新启动,实现了电视、平面、网络、线下的全方位宣传。同时深化与高端汽车品牌的合作,让更多终端消费者体验到产品优势,同时提升品牌形象增加品牌曝光。

js345线路检测,1、加速市场渗透 ,大力拓展新市场、新店铺,同时加强市场投入,扩大品牌知名度。

2013年度 JACK WOLFSKIN品牌获得奖项

2、加大适合中国市场需求的产品类别,并在童装系列上寻求发展商机,将童装产品线逐步引入市场。

《时尚旅游》杂志“2013第八届中国旅游金榜”2013年度旅行者之选 ?TRAVELERs' Choice“最旅行”服装奖: JACK WOLFSKIN

《世界》旅游杂志“中国出境旅行15年 最佳创新户外品牌奖”:JACK WOLFSKIN

JACK WOLFSKIN已经收到越来越多的媒体以及消费者的关注和喜爱。

JACK WOLFSKIN品牌2013年度发展整体状况及对2014年展望

2013年度JACK WOLFSKIN通过对整体店铺形象进行升级、零售渠道的扩展及市场推广的多样化,于2013年实现了销售的大幅度增长。

2014年市场方面将提高电视广告投放频次,通过旅行相关广告的投放直击目标人群;

澳门金沙5wk.com,高新科技融入各大产品线,提升科技亮点。拓展新形象店铺,大举进入专业渠道;

加速市场渗透,提升品牌知名度和销售业绩。

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